藍皮書指出，中國新媒體產業發展呈現五大趨勢。

第一，新媒體產業新巨頭崛起。大數據、人工智能等新技術給新媒體產業帶來新沖擊和新機遇，擁有技術、團隊優勢的互聯網公司將搶占市場份額。長期以來形成的BAT三巨頭格局極有可能會被字節跳動、快手等后來者打破，并形成新的新媒體產業格局。

第二，5G、區塊鏈新產業將逐步落地。5G技術的商用趨勢已初見端倪。區塊鏈在2018年前半年的高速成長后雖在后半年遭遇寒冬，但未來隨著場景的豐富和落地，區塊鏈產業將取得實質性進展。

第三，新媒體產業上市融資將更為便利。2019年3月13日，上交所向各保薦機構發布了《關于組織科創板股票發行上市審核系統集中測試演練的通知》。科創板意在推動互聯網、大數據、云計算、人工智能和制造業深度融合。因此，新媒體產業公司將成為科創板上市企業的重要來源。

第四，產業互聯網成為突破新方向。新媒體產業公司在消費互聯網積累足夠的實力后，將通過產業互聯網轉型帶動傳統產業實現突破。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產業互聯網轉型，產業互聯網的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產業公司的新空間。

第五，組織架構調整成為新趨勢。為了更好地適應外部環境和自身發展戰略，未來新媒體產業公司組織架構調整的方向將是分權、靈活和協同。

“視頻日志”成為短視頻市場競爭焦點

當前中國新媒體發展有一些值得注意的現象，據此，藍皮書特別指出了發展中的一些顯著特征。

第一，“視頻日志”成為短視頻市場競爭焦點。“視頻日志”(Vlog)既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧。“Vlog熱潮”的出現啟發各大媒體對其進行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對Vlogger的扶持計劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，針對優秀作品和創作者進行獎勵。此外，兩會期間，媒體Vlogger的出現也是值得關注的。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達1.5億。同時，藍皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長的紅利逐漸消退。現存市場的競爭將更激烈。

第二，中等收入群體在網絡輿論場內發揮愈來愈明顯的作用。藍皮書的統計數據顯示，當前網絡輿論場中國際話題和意識形態議題增多，科技科普科幻話題成為熱點，經濟民生話題身份代入感增強，司法輿情凸顯網絡“羅賓漢情結”，輿情源頭更加多元。而網絡上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。

第三，構建用戶對區塊鏈媒體的信任尚待時日。由于數字貨幣市場存在較大泡沫，同時公眾對區塊鏈媒體的認識并不深入，區塊鏈媒體的發展受到阻礙。在這一困境下，許多區塊鏈技術平臺為了吸引用戶加入，紛紛采用了發行代幣、炒作代幣的手段。這進一步加劇了區塊鏈技術應用的浮躁，讓區塊鏈技術的實際“落地”更加困難。